以色列：增加旅游产业总投入 加速布局中国市场

2017年恰逢中国和以色列建交25周年，以色列国家旅游部部长亚里夫•莱文（Yariv Levin）先生于本月首次访华，除参加一系列庆典活动外，还在7日下午于北京召开以色列旅游发展新闻发布会，旨在给中国市场带来更多以色列旅游的新资讯。

图：以色列国家旅游部部长亚里夫•莱文（Yariv Levin）先生

中国游客数量猛增 以色列旅游深入人心

据以色列国家旅游部数据统计，以色列于2017年7月迎来了271,100名全球游客，比去年同期增长了17％。而来自中国的游客成长态势更为惊人，截止到2017年7月，中国游客前往以色列人数累积达到6万4千人，同比增长66%，再次蝉联全球成长最快的以色列入境游客源市场。

“对比2015年我刚开始担任以色列旅游部长时的情况，可以说这两年中国市场对于以色列的态度发生着巨大的转变。以色列已经从不被游客了解，发展成为被理性讨论的热门目的地。我认为以色列这三个字已经越来越深入中国游客内心。”亚里夫•莱文部长表示。

加强旅游设施建设 调整旅游营销预算

以色列素有“遍地流淌奶与蜜”之美称，这个被神灵青睐的国度拥有众多新鲜、非凡的旅游景点和体验方式。独特的地理位置造就了地球最低点---死海、内盖夫沙漠以及埃拉特海滩；而特别的宗教融合文化、高度发展的科技水平以及足以匹敌大都市的现代生活能满足任何年龄层的游人。亚里夫•莱文部长认为：“以色列的旅游优势不比任何一个目的地少，所以加大当地旅游设施的建设和在中国的推广力度成为了我们今年的主要工作。”

亚里夫•莱文部长谈到，从数字上看实际上美国与俄罗斯一直是入境以色列的大市场，但是，中国近几年的出境人数巨大，从旅游部的角度，是非常看重中国市场的。“旅游实际上就是两种文化的交流，那么我们一定不会让语言成为阻碍两国发展的壁垒。今年旅游局的官方网站就将全部汉化完成，游客可以直接从网站了解以色列的方方面面；以色列当地也会对当地酒店、餐厅进行拨款，支持其根据中国游客的喜好进行设施上的升级。”

由于中国市场广大，所以以色列旅游局也将加速与中国本地旅游行业的合作。“不管是传统旅行社还是OTA，中国本土的企业才最了解中国市场。此前，以色列旅游局与盈科、途牛以及蚂蜂窝旅游网都有过合作，扩大了合作方向，也得到了很好的宣传效果，所以以色列旅游局将持续这种合作方式，在下周开启与携程的合作大幕。”亚里夫•莱文部长讲道。

除此之外，部长表示，2016年共邀请了来自世界各地2000多名意见领袖、知名人士、旅游机构、微博大V等人赴以旅游，其中70%为记者。亚里夫•莱文部长说：“我们深知中国市场正在呈现全面繁荣的发展态势，而高度依赖网络的年轻人更不在少数，选择以多媒体平台作为宣传手段正是迎合了年轻人群的需求。同时这也是改变旅游营销方式的又一次新尝试。”

据以色列旅游部称，以色列获中国媒体评选的“2016最佳旅游目的地”称号；中国游客在以色列的消费数额也居各国游客最高，带动了当地经济的增长。海南航空、国泰航空也先后开通了直飞航线，海航的上海直飞航线亦将于9月12日正式开通。

“我们目睹了令人振奋的游客增长，说明了我们在旅游业方面取得的进展，以及旅游业对以色列经济和劳动力的巨大贡献。我希望并相信，通过努力，以色列将成为将中国游客心目中最向往的出境游目的地之一。“亚里夫•莱文部长评价道。