日前，苏格兰旅游局在北京、上海、广州接连举办了媒体推广及业内分享活动，着力推广苏格兰目的地旅游产品，旨在提升中国市场认知度深。据苏格兰国家旅游组织在为期9天的中国旅游贸易拓展活动开启之际所公布的信息，千禧一代可能成为推动中国赴苏格兰旅游人数增长的主力军。
英国旅游局（VisitBritain）预计，在未来的五年中，访问英国的中国游客数量将增长近四分之三，从现在的260432人增长到420000人。目前几乎五分之一（18%）的来英中国游客会前往苏格兰。
这一增长预计来自年轻的成年中国旅游者，目前的研究显示，赴英中国访客的年龄低于来英访客的平均年龄。去年，半数中国访客的年龄在25至44岁之间。
根据全球旅游市场研究公司Phocuswright估计，60%的中国出境游客在18至34岁之间，2016年，这一年龄段的旅游者出境游次数达到573万，千禧一代已经被视为是一个日益壮大的目标市场。
苏格兰旅游局（VisitScotland）将连同11家苏格兰企业，从11月13日开始进行为期9天的中国市场推广之旅，这也正呼应了苏格兰政府将2018年定为“青年之年”这一决定。
这一推广之旅主要将由在上海（占中国出境游客人数的17%）、重庆和广州举行的三个工作坊活动组成，通过这些工作坊，旅游贸易使团将与主要的中国旅行社和旅游业业内人士进行交流，期待此后能为中国游客提供更加丰富的旅游产品。
作为这些本次活动的重要组成部分，这次旅游贸易使团还特别带来了赢取豪华苏格兰游的机会，这一机会由卡塔尔航空公司（Qatar Airways）、爱丁堡普林西普酒店（Principal Hotel）、艾尔郡坦伯利豪华精选度假酒店（Trump Turnberry）、圣安德鲁斯费尔蒙酒店（Fairmont Hotel）、因文内斯皇家高地酒店（Royal Highland Hotel）和格拉斯哥金禧会议酒店（The Golden Jubilee Conference Hotel）赞助。
此次活动结束后，苏格兰旅游局还将与英国旅游推介会（Destination Britain China）的同仁们一起，在广州参加由英国旅游局（VisitBritain）主办的为期三天的旅游推介活动，英国旅游推介会为英国的旅游目的地、产品和供应商提供了独特的推介平台。
最近几年，中国和苏格兰之间的联系通过卡塔尔航空公司、阿提哈德航空、土耳其航空公司和芬兰航空公司等得到了增强，两国的旅客可分别由卡塔尔、阿联酋、土耳其和芬兰转机。
研究显示，爱丁堡、格拉斯哥和圣安德鲁斯仍是最受中国旅游者欢迎的旅游目的地。去年，作为“China Ready”倡议的一部分，苏格兰首府爱丁堡在具有影响力的中国社交媒体微博和微信账号展开了苏格兰首次目的地推广活动，这一推广活动得到了苏格兰旅游局发展基金（VisitScotland Growth Fund）的支持。
苏格兰旅游局首席行政官麦尔空∙罗格赫德（Malcolm Roughead）表示：“苏格兰未来旅游业的发展来自海外市场。从北京到班科里，我们启发、支持并鼓励企业实现他们全球增长的雄心。中国是非常重要的新兴国际市场，这一旅游贸易使团为我们的合作伙伴提供绝佳的平台，他们将与来自中国一些最有价值的出境游地区的、顶尖的旅游业人士直接对话。使团的访问正值苏格兰宣布‘青年之年‘之际，可谓恰逢其时，中国的千禧一代也被认为是未来国际旅游业的重要市场。”
加入苏格兰旅游局此次活动的合作伙伴有：
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