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澳旅局战略携手马蜂窝,构建移动互联网旅游生态圈

2018-08-08 11:26:15  |   来源:

摘要: 澳大利亚旅游局8月7日宣布与全球旅游消费指南马蜂窝旅游网签署战略合作备忘录,双方将充分发挥各自优势,助力赴澳旅游再创新高。

澳大利亚旅游局8月7日宣布与全球旅游消费指南马蜂窝旅游网签署战略合作备忘录,双方将充分发挥各自优势,在市场营销推广、目的地信息整合、旅游产品定制和大数据分析等领域展开合作,布局智慧旅游营销,构建移动互联网旅游生态圈,助力赴澳旅游再创新高。

 

 

合作期间, 澳大利亚在马蜂窝旅游APP将全面改版升级,旨在为中国消费者提供全方位、立体化、高品质的澳大利亚旅游信息和产品,通过搭建移动旅游生态圈,打造从内容到交易的闭环。消费者不仅能够轻松获取新鲜有效的旅游资讯,并通过马蜂窝旅游大数据的有效推送,轻松触达“优选合作伙伴”精英旅行社提供的独家、高端、定制化的优质资源,直接订购心仪的澳大利亚旅游产品和线路。

 
 
 

对于此次合作,澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文(John O’Sullivan)先生充满期待:“马蜂窝是国内领先的自由行服务平台,我们很高兴与马蜂窝建立战略合作伙伴关系,深度整合优化澳大利亚目的地旅游信息。同时,借助马蜂窝庞大的用户数据及分析优势,我们将更有效地洞悉中国消费者的旅行习惯与需求,以便为更多自由行用户提供丰富可靠的澳大利亚旅游资讯与产品。未来,我们还将在大数据共享、智慧旅游营销等方面探索更多的合作机会。”

 

马蜂窝联合创始人、COO吕刚先生表示:“澳大利亚一直是深受中国游客喜爱的海外旅游目的地之一。我们希望通过与澳大利亚旅游局的深入合作,充分发挥马蜂窝的强大优势,帮助中国消费者更为有效地获取澳大利亚旅游相关资讯。从社区到数据,再到交易平台,马蜂窝依靠前期海量的用户积累,通过数据打捞,把繁杂无章的UGC内容转化为结构化的数据,再将其应用到交易场景中,根据市场及用户需求打造定制化产品。澳大利亚目的地页通过对目的地信息的再一次整合优化,将我们的优势高密度地呈现。”

 

此外,澳大利亚旅游局还将携手马蜂窝、并联合澳大利亚各州、领地旅游局,开展广告、公关、数字营销等市场营销活动,合力推广澳大利亚优质的旅游资源。对此,欧肃文先生补充道:“澳大利亚旅游局非常重视中国市场。一直以来,我们积极与中国业内伙伴合作,展开全方位、多平台的市场推广活动。此次与马蜂窝的合作,也是更好地顺应中国不断增长的线上消费趋势,有效针对细分市场,制定市场营销策略,吸引更多青睐高品质旅游线路的旅客赴澳旅行。”

 

展望未来,澳大利亚旅游局将持续加大对中国市场的投入,精心布局行业协同发展的新型合作营销模式,深入了解多样化的旅行者需求,不断拓展合作版图,力争市场先机,将消费者的赴澳旅游意愿转变为实际行动,从而达到澳大利亚旅游局2020中国战略规划目标。

 

澳大利亚旅游资源丰富,得天独厚的自然环境以及完善的基础设施,使其成为备受中国游客青睐的海外旅游目的地之一。目前,中国已成为澳大利亚第一大旅游客源国,也是澳大利亚消费最高、增长最快的国际旅游市场。在截至2018年5月底的一年中,中国赴澳访客达到142万人次。截止至2018年第一季度,中国游客在澳大利亚的年消费总额为109亿澳元。


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