澳大利亚2018大中华区商务会奖洽谈会首度于墨尔本揭幕

日前，由澳大利亚旅游局商务会奖部（Business Events Australia）主办的2018大中华区商务会奖洽谈会（Greater China Showcase）于墨尔本正式拉开帷幕。本届洽谈会共迎来60家大中华区优质买家和媒体出席，他们将与50家澳大利亚商旅会奖（MICE）服务供应商进行一对一的洽谈。据悉，这也是澳大利亚大中华区商务会奖洽谈会首次在中国境外举办。

洽谈会官方开幕仪式于日前在位于墨尔本南岸的Showtime Events活动中心举行。澳大利亚旅游局商务会奖总经理Penny Lion女士在开幕仪式上致辞时指出，MICE产业每年为澳大利亚带来逾40亿美元的收入，为当地旅游业和经济的发展作出了巨大贡献。就消费支出而言，中国已超越新西兰，成为澳大利亚第二大客源市场，并持续保持良好的发展态势，在过去十二个月中取得了同比12%的增长。Penny Lion说：“我们很高兴有机会在澳大利亚举办洽谈会。此次洽谈会将为中澳MICE服务商及企业决策者提供深入接触与未来合作的机会，也是一个生动展现澳大利亚会奖活动承办能力的契机，让大家亲身探索澳洲，从而切实感受澳式会奖的独一无二之处。”

记者了解到，此次活动行程为来自大中华区的MICE活动策划者、企业决策者以及媒体分别量身定制，以便大家获取第一手澳大利亚MICE产品及目的地资讯。洽谈会期间设计的诸多丰富的社交活动环节也为中澳双方与会者搭建了良好的沟通桥梁。与会者还将有机会探索墨尔本及周边地区，并参观墨尔本和奥林匹克公园（Melbourne & Olympic Parks）以及弗莱明顿赛马场（Flemington Racecourse）。

洽谈会期间，澳大利亚旅游局商务会奖总经理Penny Lion接受了本刊记者专访。她表示，尽管全球范围内MICE目的地之间的竞争日趋激烈，澳大利亚对于中国MICE买家而言依然具有强大的吸引力。“澳大利亚具备诸多独特'卖点'，例如优美的自然风景、安全稳定的环境以及高性价比的产品服务和体验，而后者对于企业采购决策者而言是至关重要的考量因素。”她进一步指出，澳大利亚与中国有着深厚的文化联结。从地道中餐馆的开设、华人社区的遍布到中国留学生规模的增长，中澳两国之间源远流长的文化交流和情感共鸣以各种方式和面貌体现在澳大利亚的日常生活中。“从MICE角度而言，这种双向的了解和默契让我们更容易理解中国宾客的差异化需求和消费偏好。”Penny Lion说。

据悉，近年来中国赴澳旅客在出行偏好和消费习惯上也出现了一些变化，尤其是旅客对于轻探险类活动的兴趣日益增长。Penny Lion认为，这类活动往往能够让中国旅客亲身感受到原汁原味的澳式风情，他们也因此更愿意去探索澳大利亚不同的目的地。“这也是为何澳大利亚旅游局近年来不仅针对中国市场持续推广悉尼、墨尔本、凯恩斯和大堡礁这类‘标志性’的目的地，也逐步开始对更多目的地，甚至是一些较为新兴的目的地进行推广，诸如塔斯马尼亚，南澳大利亚等。”

“澳大利亚的旅游行业也在不断学习和了解中国客人的需求，从而为他们提供更好的服务。我很高兴地看到我们的旅游行业能够取得现如今的发展，这需要整个行业持续创新、共同努力，和长时间的经验积累。”良好的体验也成功地为澳大利亚带来了更多来自中国的回头客。据了解，在过去几年中，中国的直销企业一直是澳大利亚MICE市场的主体客群之一。借助于口碑效应，澳大利亚作为MICE目的地吸引了越来越多来自中国直销行业的新客户，也使得更多忠实客户驻足。“事实上，我认为中国赴澳大利亚的MICE旅客数量和增长速度一定程度上被低估了，因为部分来澳大利亚参加奖励旅游的客人有可能被划分到了休闲旅游市场。我们相信，中国赴澳大利亚MICE市场的未来发展空间和潜力非常大。”