线上线下联动，加拿大BC省六大目的地子品牌正式亮相 携手中国旅业伙伴共创“超凡自然BC省”新产品

加拿大不列颠哥伦比亚省旅游局（以下简称加拿大BC省旅游局）正式启动全新目的地品牌体系构建以来，各种系列发布活动正在逐步开展，并在中国市场引起广泛关注。继11月26日BC省旅业平台视频号以全景直播方式，首次揭开六大目的地子品牌的全貌之后，加拿大BC省旅游局于今日在北京举办“加拿大BC省旅游目的地新品牌 · 产品共创营”活动，以更具互动性与专业度的形式，与中国旅业伙伴共同深化对全新品牌体系的理解与应用。

加拿大BC省旅游目的地新品牌产品共创营 © Destination BC

全新升级的母品牌以“超凡自然BC省”（Super, Natural British Columbia®）为核心，从加拿大BC省多样而壮丽的自然景观中提炼出六个标志性子品牌，包括已于2024年率先进入中国市场的“从雨林到落基山”（Rainforest to Rockies），沿太平洋蜿蜒海岸线穿行于雨林与山脉之间的“无尽海岸”（The Infinite Coast）、坐落于欧垦娜根地区葱郁山谷与深邃湖泊之间的“山谷酒乡”（Valleys and Vineyards），位于BC省东南部四大山脉交织的“探险之源”（Birthplace of Adventure）、由弗雷泽河水系雕刻峡谷与河谷形成的“自然之心”（Nature’s Heartland）、以及在北部原始荒野中感受生命的自由与生长的“狂野之境”（The Great Wilderness）。六大子品牌从自然、文化、探险三个维度呈现加拿大BC省丰富的旅行体验，从壮美风光到户外冒险，从葡萄酒美食到文化探索，为全球旅行者提供全新的旅行灵感，也让中国市场的旅业伙伴们在产品设计与叙事创新上拥有更清晰的方向。

加拿大BC省全新发布六大目的地子品牌 © Destination BC

本次产品共创营活动，作为面向旅业伙伴赋能焕新品牌的重要环节，吸引了来自核心渠道的30余位旅业同仁到场参与。在活动现场，加拿大BC省旅游局中国区经理胡瑛女士对旅业伙伴的到来表达欢迎，并对全新发布的品牌体系及其核心体验进行了更加细致地介绍。她表示，加拿大BC省此次六大子品牌的亮相不仅是品牌视觉的焕新，更是面向全球市场的系统化内容升级，希望借此与中国旅业伙伴共同打造更具深度、更加吸引中国游客的焕新旅行产品。

加拿大BC省旅游局中国区经理胡瑛女士介绍全新品牌体系 © Destination BC

全新的品牌理念需要精彩故事的滋养，焕新后的目的地品牌也需要旅行者的亲身印证。本次活动上，加拿大BC省旅游局特邀两位不同领域的伙伴为旅业同仁带来不同视角的目的地体验分享，为产品共创注入灵感。来自《三联生活周刊》的昌禾导演将大家带到海岸线的深处，聆听在“无尽海岸”的旅程中更为细腻的自然回响。而6人游定制旅行副总裁李妍女士则讲述了如何“从雨林到落基山”体验一段浪漫而独特的火车旅行。

左：《三联生活周刊》纪录片导演昌禾分享“无尽海岸”旅途精彩 © Destination BC

右：6人游定制旅行副总裁李妍分享“从雨林到落基山”火车旅行体验 © Destination BC

为帮助旅业同仁们进一步理解加拿大BC省在中国市场的潜在旅行人群需求，加拿大BC省旅游局结合品牌战略中的旅行者画像体系，在“户外探索者”与“环球鉴赏家”两大类型之下，精选出数个更加细分的旅行人群，如户外玩家、亲子家庭、银发族、摄影发烧友、自驾探险与美食家等，引导产品共创小组围绕户外体验、亲子教育、慢旅行、美学创作、高端需求与美食文化探索等方面的核心旅行动机，针对于BC省的旅行产品进行焕新设计。各共创小组以更具象、更具实践性的方式理解六大目的地子品牌的独特价值与应用潜力。

加拿大BC省旅游目的地新品牌产品共创环节 © Destination BC

同时，本次活动亦得到加拿大航空（以下简称加航）的特别支持。加拿大航空公司中国区总经理Cathy女士表示，明年北京—温哥华以及上海—多伦多航线有望进一步恢复，届时加航将成为由国内飞往加拿大班次最为密集的航空公司之一。这一积极举措不仅为中国旅客提供更灵活丰富的出行选择，借助其航线网络，也为加拿大深度旅行产品的推广带来更多可能。同时，加航也在持续优化团队预订政策与服务流程，以更人性化、更贴近市场需求的方式支持旅业伙伴的产品开发。助力更多中国旅行者走向加拿大BC省，亲身感受超凡自然的旅行魅力。

此次线下活动与加拿大BC省旅游局已于11月26日进行的新品牌直播活动一脉相承，共同构成其在中国市场发布全新品牌体系的重要系列举措。直播中，六大子品牌首次以全景方式面相全国旅业从业者正式呈现，直播间还特邀环球旅行鉴赏家代表@杨宝迪以及户外探索者代表雷涛@无二旅人，通过沉浸式叙事分享各自的BC省旅程，以更富现场感的方式展现加拿大BC省的自然魅力与独特体验。新品牌直播活动得到多家旅业同仁的宣传与支持，引发行业内外的热烈关注。

加拿大BC省旅游局目的地新品牌直播已于2025年11月26日上线 © Destination BC

随着六大目的地子品牌正式落地，中国旅业将拥有更清晰的产品开发框架与更具延展性的内容叙事方向。加拿大BC省旅游局希望继续携手行业伙伴，以更细分、更多元、更富启发的方式共同塑造加拿大BC省在中国市场的新认知，让更多旅行者在未来的旅途中，感受来自加拿大BC省的自然之美与独特生命力。