【译文】今天，邮件营销的20个关键词（三）

点击查看原文

电子邮件营销是从以前到现在一直被人们提及的营销方式，也是最基本的方法。是的，你知道需要细分名单，升级交易型电子邮件，但每做一封电子邮件营销都需要投入时间来做设计，例如：布局、语音、价值和转换优化元素。下面的20个秘诀看起来简单，但你会发现许多好的电子邮件营销案例其实都围绕着这20个基本点。

11、请使用推荐模式（Use referral codes）

推荐给好友这个功能无论是对于：推荐方、被推荐者和厂商三方来说都有好处。据ReferralCandy （调查公司）数据显示， 83%的满意用户都愿意推荐某种产品或服务给朋友，但其中只有29%的人群真正做到。所以如果你能激励他们将这种讯息传递给朋友和家人，那么这种转换率就势必很高。因为调查同时显示，92%的消费者相信推荐信上的广告。

以下是打车软件Uber在每次账单上会给到一个推荐优惠码，鼓励你推荐给社交媒体内的好友。在这一点上，国内的打车软件已经实现。

12、使用按钮（Use buttons）

这也许是营销电子邮件最简单的建议：如果你希望人们点击查阅，请使用按钮设计。

当我们谈到文字和按键设计时，就要请教转换专家Joanna Wiebe:

“我的按钮应该说些什么？我的按钮应该设计成什么样子？”

• 3D效果
• 对比色
• 悬停点击（例如，不同的颜色）
• 周围留白设计
• 箭头指向

以下是Evernote（印象笔记）的邮件，采用了柔和的色彩和鼓励的语言。这封邮件也解释了为什么Evernote拥有如此强大的号召力了。

13、用价值来征服用户（Overwhelm users with value）

·    Petapixel

·    TucsonTopia

·    Brain Pickings

请先打开以上三个链接，都让人令人印象深刻，对不对？

为什么会让人印象深刻？

首先，这些电子邮件，他们并不适合每一个人。其次，这些邮件只适合某一些人。

所以，在你群发邮件前，请先考虑一下，您的品牌是否有小众客户群。

14、时常提醒用户，告诉他们你在做什么（Remind readers what you do）

“别指望用户记得你是干嘛的，这是你的工作。每次我们给会员或者有意成为会员的用户发送电子邮件时，总是会再次强调我们网站的职能，并且附上链接地址。” 以下是Exist网站群发的邮件内容：

15、充分利用你的合作伙伴的品牌影响力（Leverage your partners’ brand power）

如果你的产品或服务与其他品牌进行了整合或者合作，那么你正坐在一个金矿之上。利用其他品牌的力量是世界上最伟大的方式来加快自己在行业内的权威性。

以下是几个品牌之间合作的案例：

Buffer&Facebook

IFTTT & NIKE

点击查看：今天，邮件营销的20个关键词（一）（二）

旅业链接编译，转载请注明出处。