【报告】蚂蜂窝发布《全球旅游购物报告2015》

11月3日，蚂蜂窝旅行网联合今日头条、中国银行银行卡中心，共同发布《全球旅游购物报告2015》。报告综合三方所覆盖的6亿中国游客旅游购物数据（2014年至2015年），包括搜索和浏览量、问答和点评、购物品类和金额等，分析了中国游客的全球旅游购物行为和旅游购物发展趋势。

1、2015中国游客境外旅游购物人均花费：5830元

在2015年中国游客出境旅游的目的中，有53.6%是以购物为主要目的，平均用于购物的费用占人均境外消费的55.8%。从区域分布来看，中国游客在日本、韩国以及欧美发达国家，人均旅游购物支出已超过7000元。

国家旅游局预计，2015年中国出境游客消费支出将高达1940亿美元，出境旅游人数突破1.2亿人次。中国游客从奢侈品为主转为提升生活品质的品牌药妆、化妆品、生活用品。

2、24岁至30岁的中国游客最关注旅游购物

24岁以下的中国游客对迪拜格外感兴趣；24岁以上的中国游客则对三亚更感兴趣，而受香港负面事件影响，该年龄段的人群对香港的关注度仅为东京关注度的1/3。

3、最青睐的境外旅游购物目的地：东京

2015年春节10天时间，45万中国游客在日本花了近60亿元人民币用于购物，从保温杯到名牌包，不少商场货架上被扫荡一空。一些日本当地的高价营养品甚至只卖中国游客，在日本百姓爱光顾的普通药妆店不见踪影。

4、日韩免税店最受关注，巴黎老佛爷赚最多

新罗免税店在中国游客中的关注度最高，但从实际消费额上，2015年中国自由行用户在法国老佛爷的消费额排名第一，同比增长27%。

5、当地买什么更划算：全球各地最实惠的奢侈品牌

迪拜是个免税港，最划算的特价商品一般在露天市场有售。像地毯、电子产品、黄金和纺织品这样的奢侈品也可以用相对低廉的价格购入。中国游客在阿联酋购物“超划算”的品类清单也更长：欧米茄（OMEGA）、路易威登（Louis Vuitton）、香奈儿（Chanel）、卡地亚（Cartier）、迪奥（Christian Dior）、阿玛尼（Armani）、百达翡丽（Patek Philippe）、D&G、范思哲（Versace）、芬迪（Fendi）。

6、跟着季节去购物：春秋台湾，冬天三亚

中国游客在春秋季节最偏爱去台湾购物。台湾宜人的气候，热情的当地人，熟悉的文化，特色的美食，无不使人心向往之。冬天的时候，三亚备受国人青睐。

7、旅游购物支出：上海人旅游最爱买买买

上海人最爱旅游购物，南京人、天津人紧随其后。上海人的出境旅游购物呈现“高基数、高金额、高频次”的特点。2015年1月至10月，上海出境游旅客人均消费为45626元，同比2014年增长15%，其中52%都用于购物。

8、旅游购物区域特色明显：云南人最爱买珠宝

江苏人旅途中最愿意为自己的穿着花销；上海人最愿意在奢侈品和化妆品上投入；贵州人最关注手机为主的智能产品；云南人旅游最爱购买珠宝玉石。

9、“逛吃逛吃”：购物与美食人群的重合度大幅提升

10、5人中就有1人：希望走出酒店就是商场

睡眠质量决定买买买的精力。数据显示，66.7%的中国游客会为旅游购物选择就近住宿的原则（酒店距离购物地点的距离，徒步≤2公里，公共交通≤10公里）。甚至在每5个以旅游购物为主要目标的中国游客中，就有1人希望走出酒店就是商场。